Was zeichnet ein gutes Logo aus und wie entsteht es?

Ein Unternehmenslogo ist keine Illustration oder ein Pictogramm. Es hat nicht die Aufgabe eine konkret aufschlüsselbare Information oder Aussage zu liefern. Es soll vielmehr die Identität eines Unternehmens oder einer Marke repräsentieren und auf subtile Weise Emotionen und Assoziationen im Sinne eines komplexen Markenbildes vermitteln.

Am Anfang des Entwicklungsprozesses für ein Firmenlogo muss daher eine Auseinandersetzung mit den Markenwerten stehen.

Aspekte, die den Entwurfsprozess leiten

• Tonalität
  wie z. B. seriös, frech, jugendlich, verspielt, romantisch usw.
• Farbauswahl
  rot – Dynamik und Kraft
  grau und blau – Seriosität und Wahrheit
  gelb – Freundlichkeit, Verlässlichkeit und Coolness
  grün – Gesundheit, Umwelt und Wachstum
• Schriftwahl
  Serifenschrift – Seriosität, Traditionsbewusstsein
  Groteskschrift – Modernität, Zeitgeistigkeit
  Schreibschrift – Verspieltheit, Leichtigkeit, Kreativität
• Formsprache
  Kreis – Geschlossenheit und Souveränität
  Dreieck – festes Fundament
• Metapher
  Feder – Leichtigkeit
  Dach – Geborgenheit
  abstrakt visualisierbare Elemente aus der Tätigkeit des Unternehmens

Aus diesem Fundus entwickeln Kommunikationsspezialisten und Designer das Logo in einem kreativen Prozess. Dabei kann eine Wortmarke oder eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke entstehen.

Kriterien für ein gutes Logo

• Verständlichkeit
  Kompakte Wiedergabe der Markenaussagen auf abstrakte Weise, erkennbar und verständlich für die Zielgruppen
• Einzigartigkeit
  Oft sehr einfach aber dennoch überraschend in der Form und im Charakter
• Wiedererkennbarkeit
  Die Wiedererkennbarkeit geht oft mit der Einzigartigkeit einher
• Reproduzierbarkeit
  Das Logo muss sich gut zur Wiedergabe in allen Medien, Print, Internet, Smartphone usw. eignen, egal, ob es groß oder klein wiedergegeben wird